Wine & AI · Episodio 06 · · 57 min
Óscar Soriano (Play the Game): cómo la saturación de contenido mata el impacto de las marcas
Si te preguntan qué cuatro marcas recuerdas de ayer, probablemente no te salgan. Óscar Soriano se lo pregunta a directivos de marketing que defienden que la tele siempre ha funcionado. Casi ninguno pasa de la suya.
En el sexto Wine & AI hablamos con Óscar Soriano, fundador y CEO de Play the Game, sobre cómo la saturación de contenido mata el impacto de las marcas y qué se puede hacer con ello.
Cuando había dos canales de televisión, un spot llegaba al 80 % de la población. Hoy la audiencia está repartida en mil sitios y las marcas siguen con la misma lógica: más presión para que las vean. El esfuerzo es cada vez mayor y el resultado, menor. Óscar no da por muerta la publicidad de masas, pero sí el marketing del año 77: pongo mi anuncio y a ver qué sale.
Su alternativa lleva casi diez años probándola: trabajar con comunidades. Hablamos de la diferencia entre seguidores y comunidad, porque un like no vale lo mismo que cruzar España para ir a un evento. De por qué las comunidades no rechazan a las marcas, sino a las que llegan, plantan el logo y piden la compra. De Nude Project con cola entre semana mientras las grandes cadenas estaban vacías. Y de lo que le pasa a tu marca cuando la compra la haga un agente de IA.
Porque el anuncio se olvida. La pertenencia, no.
«Las comunidades no están en contra de las marcas. Lo que no quieren es una marca que venga, plante ahí el logo y diga: toma, cómprame.»
De qué hablamos
- Por qué casi nadie recuerda cuatro marcas de ayer: la saturación de contenido
- De dos canales de televisión que llegaban al 80 % de la población a una audiencia repartida en mil sitios
- El marketing del año 77: pongo mi anuncio y a ver qué sale
- Seguidores frente a comunidad: un like no vale lo mismo que cruzar España para ir a un evento
- Por qué las comunidades no rechazan a las marcas, sino a las que plantan el logo y piden la compra
- Nude Project: cola entre semana mientras las grandes cadenas estaban vacías
- Qué le pasa a tu marca cuando la compra la haga un agente de IA
Invitado
El vino del episodio
Cada episodio de Wine & AI se graba con un vino delante. En este: Finca La Montesa 2021 (Vinoselección, colaborador de Asymptotic).
Sobre Wine & AI y Asymptotic
Wine & AI es el podcast de Asymptotic, una comunidad privada de directivos y líderes de negocios digitales en España. Es la puerta pública a la conversación que ocurre cuando nadie tiene nada que vender. El acceso a la comunidad es por candidatura.